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捕鱼达人:千亿比亚迪为何被质疑“赖账”?三年广告营销成本激增200%

时间:2018-8-6 16:01:03  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:亿元金额的广告费各执一词。或许,正是补贴退坡后,导致上市公司净利润断崖式下跌。业绩下滑,或将导致广告展览费等营销费用下降。此外,若比亚迪承认这笔广告支出,必将导致公司净利润进一步下滑。因此坚持“与公司无关”,从而导致双方矛盾激化,造成“广告门”爆发。近期,比亚迪“广告门”事件闹得...

  亿元金额的广告费各执一词。或许,正是补贴退坡后,导致上市公司净利润断崖式下跌。业绩下滑,或将导致广告展览费等营销费用下降。此外,若比亚迪承认这笔广告支出,必将导致公司净利润进一步下滑。因此坚持“与公司无关”,从而导致双方矛盾激化,造成“广告门”爆发。

近期,比亚迪“广告门”事件闹得沸沸扬扬,广告商、比亚迪各执一词,导致此事陷入罗生门之中。7月16日早间,比亚迪发布《关于媒体报道的澄清公告》,其认为李娟冒用比亚迪公司的名义,与诸多广告公司签署协议,上市公司本身也是受害者。

广告公司动用价值11亿元的资源“免费”为比亚迪参加车展、做宣传等等,上市公司自身却毫不知情,似乎有些不合常理。

或许,“广告门”的关键在于公司业绩太差,2017年、2018年新能源汽车补贴连续退坡,令上市公司净利润大滑坡,2018年一季度扣非后净利润甚至是亏损3.29亿元。若比亚迪承认并支付相关费用,必将导致上市公司净利润进一步恶化。

比亚迪身陷“广告门”

7月12日午间,比亚迪在微博上发布一份《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》,自此拉开了“广告门”的序幕。

从声明上看,比亚迪与李娟的合作源自2017年5月,当时李娟使用上海雨鸿文化传播有限公司的名义,以自有资源(广告及活动)试用及免费使用为切入点,主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传。此后,比亚迪又与李娟多次合作,包括2018年4月,与英超阿森纳足球俱乐部之间的广告宣传。


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